Mulino Bianco

Markenwerte und kollektive Vorstellungskraft

Im Dezember 1975 erblickte die neue Backwarenmarke von Barilla das Licht der Welt: Mulino Bianco. Es war eine „Revolution“ in der Welt der Backwaren, denn neben den Süßigkeiten von unbestreitbarer Qualität wurden zum ersten Mal die Themen Erinnerung, Nostalgie, Träume und emotionale Beteiligung in der Kommunikation und im gesamten Service (Form, Verpackung, Farben...) aufgegriffen. Alles Elemente, die in der Markenkommunikation ständig präsent sind, wobei eine transversale Sprache für alle Zielgruppen verwendet wird. Und wenn es am Anfang das Buch war, das die Kommunikation von Mulino Bianco eröffnete, so bieten die Seiten der Mulino-Geschichte dreißig Jahre später immer noch jene Werte, die sie zu einem erklärten Beispiel für globale Kommunikation gemacht haben: Einfachheit, Süße, ein Hauch von Wunder und Nostalgie.